Donde se siente la publicidad

Hay un lugar en Mallorca, sí, en Mallorca y concretamente en Palma, cerca del Castillo de Bellver, donde trabaja un loco, porque hay que estar un poco loco para hacer lo que hace este señor. Se dedica a guardar cosas vinculadas con la publicidad, muchas cosas, cabe decir que cada semana llega alguna donación, mucha es la gente que le envía kilos y kilos de material: originales, cd’s, folletos, cartas, carteles, revistas, libros, bobinas de cine, betacam, VHS, dvd’s, acetatos, premios…. resumiendo, miles de piezas. Para algunos un montón de basura.. para otros el testimonio de nuestra historia, de la historia de la publicidad.

A los que nos gusta esta profesión, que la amamos, navegando entre las miles de piezas, nos trasladamos a épocas donde la publicidad se vivía de otra forma, Basta mirar la serie Mad Men, ambientada en una época donde se pusieron las bases de la publicad moderna, los sesenta, Pero  también encontramos piezas de los años 70 y 80 donde la publicidad española rompió moldes y se hizo un lugar en el panorama publicitario y material mas reciente que sirve de testimonio de nuestra profesión.
Para conocer esta profesión y saber donde estamos, antes debemos conocer de donde venimos, es interesante conocer a Paul Rand, Ogilvy, James Walter Thompson, Leo Burnett, William Bernbach, Milton Glaser o gente más cercana como Lluis Bassat, Lorente, Segarra, Furones… conocer su historia, su pensamiento, sus campañas, admirar su campañas, como Lemon y Think Small para Volkswagen de DDB (Bill Bernbach, Ned Doyle y Maxwell Dane) esta última Think Small es, en mi opinión, una de las mejores campañas jamás creadas.
El trabajo que realiza Sergio, sí, Sergio Rodríguez, porque es así como se llama ese loco al que hago referencia y su proyecto, La Historia de La Publicidad, es el lugar donde se siente la publicidad, o al menos esta es mi modesta opinión.  Poder tener la oportunidad de ver carteles míticos de Milton Glaser, Leones, Soles, carteles publicitarios de grandes diseñadores, bobinas con spots míticos…es un privilegio.
Si queréis conocer la historia de la publicidad y ver una gran parte de ella, no tenéis mas que visitar el local de Sergio y descubrir por que nos gusta tanto esto de la publicidad..
 
Lemon
Think Small
La Historia de La Publicidad
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Comprad, comprad malditos. Bienvenido a la republica independiente de mi casa.

Para que quede claro mi posicionamiento antes de empezar con el articulo… Sí, yo compre un alfombra de las que pone “Bienvenido a la republica independiente de tu casa”. Soy un friki de Ikea. Me gustan sus muebles con nombres que suenan a insulto, sus platos, sus tazas, sus lámparas, tengo dos rojas chulisimas… auu ya queda claro, ahora al lío…
A finales de 2016 Ikea inauguró sus nuevas instalaciones en Palma, más grandes y amplias….  Bueno, hasta aquí la cuña publicitaria gratuita. Sr. Director,  ya gestiona usted si hay que cobrar algo.  Ahora a lo nuestro, la creatividad, y en ese aspecto Ikea puede presumir de haber creado alguna de las campañas más originales del panorama nacional, puntualizando, las agencias con las que ha trabajado Ikea han aprovechado al máximo su creatividad e Ikea ha tenido los arrestos de emitirlas.
Ikea inauguró su primera tienda en España el año 1981, en concreto en Tenerife. La segunda tienda fue la de Mallorca, en el año 1992 y ya en 1996 inauguró su primera tienda en la Península, en concreto en Badalona.  Es con la inauguración de la tienda de Badalona cuando Ikea empieza a sacar campañas publicitarias interesantes. SCPF fue la agencia que durante 15 años creó los spots y las piezas publicitarias en España. La primera campaña que desarrollo fue “redecora tu vida” donde mediante una serieáde piezas se podía ver personas que habían realizado algún cambio en su vida motivados por diversas y variadas causas.
Otra de las campañas mas conocida y con mas notoriedad fue la citada al principio del articulo Bienvenido a la republica independiente de tu casa, De esta campaña creo que vale la pena citar que el alfombrin, que era una pieza de atrezzo, tuvo que ser producido en masa ante las peticiones del público. Por cierto, he comentado ya que YO tengo uno, ja ja ja. Bueno, Ikea es un claro ejemplo de que una buena publicidad funciona y que en muchas ocasiones ser atrevidos también funciona. El atrevimiento es una de las principales carencias tanto de los anunciantes como de las agencias. A todos nos gusta más ver una campaña creativa, original y atrevida, una campaña que nos toque.. Ikea ha conseguido de una manera trabajada acomodarse en el cajón de buenos recuerdos de nuestro cerebro, donde tenemos algunas marcas de chuches, refrescos, coches. Conseguir el status de Ikea es la meta de la mayoría de marcas y agencias que trabajan para estas marcas. Cabe destacar que en el caso de Ikea venden muebles que te tienes que montar y transportar tu mismo y con nombres extrañísimos, pero es lo que tiene el diseño nórdico que llega a los lugares para quedarse.
Otro tema a tratar es que el catálogo de Ikea… pero eso si que lo dejamos para otro día…

Comprad, comprad malditos. PERFUMES

Durante estas navidades y tras un sesudo análisis de la publicidad televisiva descubrí que en cada pausa publicitaria, la media de spots de perfumes era de 5 a 8 por corte, si calculamos que cada spot dura una media de 20 segundos, de cada corte, 1 minuto mínimo esta dedicado a anuncio de perfumes. ¿Realmente tan mal olemos…?

Bueno, para no acaparar méritos no ganados, debo decir que el sesudo estudio fue realizado por mis hijos, que se dedicaban a contar los anuncios de perfumes en cada pausa publicitaria, llegando en algunos casos a emitir  seguidos 3 o 4 spots de colonia o perfume…
Aclarado el origen del estudio, certificado por mi curiosidad, debo decir que a alguien se le ha ido la olla, pero mucho. A alguna central de medios, algún planificador…. a alguien seguro.
Mucho se habla de la saturación de mensajes, de la cantidad de impactos que recibe el cliente. Según un artículo publicado en la revista Muy Interesante, recibimos una media de 3.000 impactos al día, lo que hacen 1 millón de impactos anuales y como se dice en el artículo, no sólo es la publicidad, son muchos los canales y sistemas a través de  los que recibimos impactos. Y siguen siendo los que recibimos por TV, los más efectivos, tal y como se menciona en diversos estudios.
En un artículo publicado en Marketing Directo (abril de 2016), se menciona que las autoridades europeas modifican el tiempo de espacio publicitario en las TV y facilita el desarrollo del Prodcut Placament, ampliando un poco mas la saturación, pero la pregunta que nos tenemos que hacer es, ¿Cómo podemos combatir las agencias la saturación publicitaria y la gran cantidad de impactos que reciben los clientes? La respuesta es muy sencilla: CREATIVIDAD. Sí, creatividad.  Trabajo para conseguir un anuncio diferente, una campaña original, una campaña con una idea muy fuerte detrás, para conseguir que nuestra pieza quede en el recuerdo de la gente por lo original que es. Sólo de esta forma podemos conseguir llegar, sólo de esta forma conseguiremos vender y que nos compren.
Si a todos nos piden cuál es nuestro spot favorito, la mayoría mencionaremos alguno muy original o creativo. Lo debe ser para que nos acordemos. El mío es uno de Levis, Odyssey (2012), con la música de la película Barry Lyndon de Stanley Kubrick, la canción Sarabande de Georg Friedrich Handel de fondo mientras una pareja inicia una carrera loca atravesando las paredes. Es uno de mis favoritos, seguro que todos tenemos uno…
Publicado en Economia de Mallorca.

 

Comprad, comprad malditos. Llega la loteria de Navidad

Ha llegado la Navidad, bueno en cierto centro comercial que marca el ritmo de mi vida, ya es Navidad hace tiempo, lo mismo que es verano el mes de febrero, pero yo soy así, mi vida se rige por el CI, “Què farem”, pero el resto de los mortales ponen el modo On navideño con la compra de la lotería de Navidad y la colocación de las luces, que no encendido. No es lo matéix..
Y de Loteria de Navidad hemos venido a versar en estas breves lineas. Veo que el director aún no ha recuperado el sentido común y sigue publicando mis palabras…
Bueno, al tema, yo me quedo con el calvo, con Manolo y con Justino… a la profesora jubilada de la campaña de este año sólo le aguanté un asalto, al segundo visionado al spot ya le veía fallos y pegas por todos los lados. Sí, lo reconozco, el primer visionado sacó alguna lagrima de mis ojos.  Muy correcta ejecución, buen storytelling si lo ves entero (aunque el que sabe mucho de storytelling es el director de este medio) pero nada más. La historia es bastante cabrona (¿se puede escribir cabrona?), con mala leche, comparto el fondo de la historia, pero pobre mujer….
La pregunta que nos tenemos que hacer, a parte de opinar, criticar y decir cuál es nuestro preferido, espero que nadie diga el que salía Raphael, Montserrat Caballe, Niña Pastori y Bustamante, que por Dios, asustaba hasta al mismísimo Satanás.  Si alguien dice que éste es su preferido, por favor abandone ahora mismo esta web… es si la gente compra más Lotería gracias a estas campañas.
La lotería es un producto de compra ritual y habitual cada año. Se regala, se compra y se comparte, hilo conductor de las ultimas campañas, nadie comprará mas o menos lotería en base a la campaña del año, nadie dejará de depositar su ilusión en sacar un pellizco para tapar agujeros si la campaña la crea Leo, La Banda..
Cada año esperamos que anuncien el día de la primera emisión del Spot. Los del sector, los que mas lloramos, nos emocionamos, nos acojonamos (me remito a las lineas superiores) lo volvemos a ver, lo comentamos en redes, lo convertimos en viral… y el Sr. Montoro hace caja… es lo que tiene la Lotería, que el Gobierno fa calaix…
Pero bueno, yo esperare al de 2017, a ver si recuperan el calvo, ese sí que molaba o a Justino el protagonista de la campaña de 2015, guarda de noche en una fábrica de maniquí y mira, fueron unos adelantados, ya que ahora está tan de moda lo del maniquí challenge, unos adelantados estos creativos…. como todo en la vida cada uno tenemos nuestras preferencias en las diferentes campañas, muchos las olvidan, pero casi todos compramos Loteria de navidad, no por la campaña, si no por los malditos agujeros…

Comprad, comprad malditos. Un mal necesario

Se dice en muchas ocasiones que esto o aquello es un mal necesario. En estos tiempos actuales muchos dicen que la abstención de cierto partido político es el mal necesario para que otro gobierne y otros opinan que uno u otro partido son el mal… pero bueno, no me han invitado a colaborar con este medio para hablar de política, a pesar de que me guste mucho y lo hago como un paréntesis en este,  mi primer articulo, tras la invitación, un poco suicida,  del director  al invitarme a colaborar. Pero bueno intentaremos que su locura o suicido periodístico planeado sea al menos divertido e ilustrativo de todo lo que concierne a mi profesión u oficio, que muchas veces ya no se qué es.
Personalmente defino mi oficio de diseñador/publicista como el arte de contar cosas o siendo mas directos el arte de vender cosas, ideas, productos…candidatos, aunque algunos consideran que somos el mal, el mismo diablo que viene al mundo para hacernos consumir. Les puedo asegurar que la mayoría de mis compañero de oficio son gente honrada y que solo intentan realizar su labor lo mejor que saben y que su trabajo sea lo mas creativo posible.
La publicidad tiene la función, no pretendo dar una definición académica, de comunicar, presentar o vender productos o servicios. La propaganda es la que se encarga de vender ideas religiosas o políticas, como ven no tenemos la culpa de todos los males, como les decía.  La publicidad busca que ustedes conozcan un producto y que lo compren, pero les puedo asegurar que no he visto a nadie ponerle una pistola en la sien para que lo haga.  También es cierto que a veces buscando la mejor opción se nos va la olla, pero  damos por hecho que ustedes entienden que por comprarse el ultimo modelo de coche no van a estar rodeados de las mujeres mas despampanantes de su barrio. Eso lo tenemos todos claro…. Creo que como primer artículo vale, ya en el próximo daremos  algo más de caña y criticaremos alguna campaña o algún logo institucional..